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Twitter también ya vende “publicidad personalizada”

Twitter tardó mucho tiempo en ingresar al negocio de la publicidad, pero se compromete a diferenciar su oferta aprovechando las peculiaridades del servicio. Prueba de ello es el último lanzamiento en términos de herramientas para empresas que utilizan el servicio para promocionar sus productos y fortalecer su relación con los clientes.

La red social de microblogs presentó el jueves una herramienta que permite clasificar los anuncios publicados a través del servicio, para garantizar que se muestren a los usuarios que puedan estar interesados ​​en ellos.

El mecanismo le permite asociar temas con un anuncio (como “perros”, “cine” o “moda”), que luego se mostrará entre los tweets de los usuarios cuya actividad en línea revela interés en ese tema, informa Associated Press.

La novedad brinda al servicio la posibilidad de comercializar la tan popular (y controvertida) “publicidad a medida”, que se cree que es más efectiva, ya que satisface los intereses del usuario de Internet al que se le muestra, una estrategia que ya aprovechan gigantes como Google, Yahoo y Facebook, por ejemplo.

Además de la nueva funcionalidad, Twitter también ofrece a las empresas la posibilidad de asociar sus anuncios, conocidos como Tweets promocionados, a cuentas cuyos seguidores probablemente sean personas interesadas en los productos / servicios que la empresa busca promocionar.

Estos se presentan como los esfuerzos más recientes de Twitter para aprovechar la popularidad lograda con el servicio, que se lanzó en 2006, pero solo en 2010 se abrió a la publicidad. Inicialmente, los anuncios estarían fuera del plan, pero el enfoque ha estado cambiando. Aún así, se espera que las ganancias anuales de la compañía (que no son públicas porque no se enumeran públicamente) estén muy por debajo de otros gigantes en línea. Según las estimaciones de eMarketer, citadas por AP, la compañía habrá generado alrededor de $ 260 millones este año. Un ingreso que, con los cambios que ha llevado a cabo, se duplicará a $ 540 millones en 2014, creen los analistas.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortográfico

Joana M. Fernandes