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Twitter tambi√©n ya vende “publicidad personalizada”

Twitter tard√≥ mucho tiempo en ingresar al negocio de la publicidad, pero se compromete a diferenciar su oferta aprovechando las peculiaridades del servicio. Prueba de ello es el √ļltimo lanzamiento en t√©rminos de herramientas para empresas que utilizan el servicio para promocionar sus productos y fortalecer su relaci√≥n con los clientes.

La red social de microblogs present√≥ el jueves una herramienta que permite clasificar los anuncios publicados a trav√©s del servicio, para garantizar que se muestren a los usuarios que puedan estar interesados ‚Äč‚Äčen ellos.

El mecanismo le permite asociar temas con un anuncio (como “perros”, “cine” o “moda”), que luego se mostrar√° entre los tweets de los usuarios cuya actividad en l√≠nea revela inter√©s en ese tema, informa Associated Press.

La novedad brinda al servicio la posibilidad de comercializar la tan popular (y controvertida) “publicidad a medida”, que se cree que es m√°s efectiva, ya que satisface los intereses del usuario de Internet al que se le muestra, una estrategia que ya aprovechan gigantes como Google, Yahoo y Facebook, por ejemplo.

Además de la nueva funcionalidad, Twitter también ofrece a las empresas la posibilidad de asociar sus anuncios, conocidos como Tweets promocionados, a cuentas cuyos seguidores probablemente sean personas interesadas en los productos / servicios que la empresa busca promocionar.

Estos se presentan como los esfuerzos m√°s recientes de Twitter para aprovechar la popularidad lograda con el servicio, que se lanz√≥ en 2006, pero solo en 2010 se abri√≥ a la publicidad. Inicialmente, los anuncios estar√≠an fuera del plan, pero el enfoque ha estado cambiando. A√ļn as√≠, se espera que las ganancias anuales de la compa√Ī√≠a (que no son p√ļblicas porque no se enumeran p√ļblicamente) est√©n muy por debajo de otros gigantes en l√≠nea. Seg√ļn las estimaciones de eMarketer, citadas por AP, la compa√Ī√≠a habr√° generado alrededor de $ 260 millones este a√Īo. Un ingreso que, con los cambios que ha llevado a cabo, se duplicar√° a $ 540 millones en 2014, creen los analistas.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortogr√°fico

Joana M. Fernandes