contador gratis Saltar al contenido

Pinterest despierta más interés en las compras en línea que Facebook

La red social Pinterest motiva a los usuarios a realizar compras en línea más que Facebook. El lado comercial de Pinterest supera con creces el de la red social de Mark Zuckerberg, según los hallazgos de un estudio de BizRate Insights.

Cuando se les preguntó sobre el uso de aspectos comerciales en ambas redes sociales, los encuestados que usan Pinterest estaban mucho más comprometidos con los productos y las marcas. El 70% de los usuarios de Pinterest usa la red social para “encontrar inspiración sobre qué comprar”, un número muy superior al 17% en Facebook. Cuando la red se usa “para ayudar a mantenerse en contacto con las cosas que me gustan”, el 67% de los “marcadores” consideraron esta opción como válida, cayendo al 21% para Facebook.

Pinterest se usa aún más (67%) para “seguir las tendencias de los productos” que les gusta a los usuarios que Facebook (22%) y es más utilizado por los usuarios en la “asociación de marcas y minoristas” (43% versus 24%) .

La red social de “tableros de corcho” digitales también se usa más (32%) para “obtener ofertas especiales de marcas y conexiones establecidas”, mientras que en Facebook solo el 26% usa la plataforma para este propósito.

El único aspecto en el que los usuarios de Facebook tienen una tendencia similar a Pinterest es “conectarse con personas que tienen estilos e intereses similares”.

Sin embargo, Facebook supera a Pinterest en algunos puntos de análisis en la investigación. A los usuarios de la red social de Mark Zuckerberg ya les ha gustado (55%) una página, marca o minorista más que a los usuarios (26%). Esta diferencia en particular puede estar relacionada con los diferentes niveles de madurez y adopción que tienen las redes sociales, dado que Pinterest es más reciente que Facebook y es cien veces más pequeño, con solo 10 millones de usuarios.

Los suscriptores de Facebook también buscaron más (30%) para marcas y minoristas que aquellos en Pinterest (23%) y buscaron más en el contenido de esas entidades (44% versus 36%). Facebook también se usa más para participar en concursos y promociones que Pinterest (30% versus 9%).

Los marcadores se destacan nuevamente cuando la opción se relaciona con “compartir un elemento que se vio en una página de marca”. Aquí el 37% de los encuestados de Pinterest dijeron que ya habían terminado repin, contra el 27% de los usuarios de Facebook que compartieron productos que vieron en páginas de marcas.

El estudio BizRate Insights cuestionó a 1248 usuarios de Pinterest y 4738 usuarios de Facebook, que se clasifican al mismo tiempo que los compradores en línea, entre el 9 y el 17 de agosto de 2012.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortográfico