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Nokia recorta para cambiar de rumbo

Nokia está preparando cambios profundos en su estrategia comercial, anunció hoy el fabricante. Los planes se detallan en una serie de comunicados de prensa, donde se destacan las intenciones de reducción de costos, con el despido de 10,000 empleados y el cierre de las instalaciones incluidas, y la redistribución de recursos a áreas comerciales más rentables o diferenciadoras.

El ingreso de cinco nuevos miembros a puestos destacados en el liderazgo de la compañía, la compra y venta de compañías y la limitación de la inversión en investigación y desarrollo en solo unas pocas áreas son otras medidas con las que la compañía espera volver a obtener ganancias.

Entre las principales líneas de acción se encuentran la redirección de recursos a áreas donde la empresa espera generar mayor valor, como los servicios basados ​​en geolocalización. Nokia dice que esta será una de las principales áreas de inversión, a través de la cual pretende diferenciar su oferta de teléfonos inteligentes Lumia, pero también vender tecnologías para “múltiples industrias”, con el objetivo de “fortalecer la plataforma y generar nuevos ingresos”.

En términos de dispositivos, también mencionó la intención de aumentar la gama de teléfonos inteligentes Lumia para cubrir más rangos de precios y apostar por la diferenciación de productos, utilizando nuevos materiales, tecnologías y, como ya se mencionó, servicios de ubicación patentados.

Otra apuesta es la rentabilidad del segmento de telefonía de rango medio, con un mayor desarrollo de las Series 40 y 30, con la nueva Asha mencionada como un ejemplo del camino a seguir.

“Nos estamos centrando más en los productos y servicios que nuestros consumidores valoran más”, dijo el CEO y presidente de la compañía, Stephen Elop.

La compra de activos de la empresa Scalado también forma parte de este objetivo de diferenciación. La compañía en cuestión suministra tecnología de imágenes presente en más de mil millones de dispositivos, dice Nokia. A cambio, vendió Vertu, la marca de equipos de lujo cuya presencia solo estaba asegurada en mercados seleccionados, y que eran cada vez menos.

La investigación y el desarrollo también se centrarán en los cambios y la canalización de los recursos y la inversión a áreas específicas y segmentos comerciales, como las ventas y el marketing, que tendrán mayor importancia. Por lo tanto, está previsto finalizar los proyectos de I + D en Alemania y Canadá y cerrar una fábrica en Finlandia, aunque las divisiones de investigación permanecerán en funcionamiento allí. Debido a los cambios, “hasta 10.000 personas serán despedidas para finales de 2013”, confirmó el fabricante.

Al frente de la compañía en estos nuevos moldes, los nuevos nombres comienzan en julio, en áreas como teléfonos móviles (Timo Toikkanen se convierte en vicepresidente ejecutivo), ventas y marketing (Chris Weber es el nuevo vicepresidente ejecutivo) o comunicación (Susan Sheehan es la nueva vicepresidenta). Tuula Rytila ​​es ahora vicepresidenta sénior y directora de marketing. Tres empleados salieron de la alta dirección.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortográfico

Joana M. Fernandes