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Las empresas portuguesas muestran más en línea pero invierten poco

(Actualizado) Ochenta y dos por ciento de las empresas portuguesas garantizan su presencia en las redes sociales. La presencia en otros medios en línea o en su propio sitio web también ha evolucionado, pero la comunicación y la promoción comercial en los medios en línea aún es baja.

Para el 85% de las empresas, menos del 20% del presupuesto de marketing se dirige a los medios digitales. Solo el 6% de las organizaciones, principalmente en el campo del turismo, reserva más del 40% del presupuesto de marketing para comunicación y promoción en los medios en línea.

Los datos aparecen en un estudio dirigido a las empresas que más invierten en publicidad en el mercado portugués y se presentaron esta mañana en Internet Week 2012. También revela que aproximadamente la mitad de las empresas encuestadas realizan ventas en línea, aunque el impacto del canal aún es pequeño.

Aunque el estudio aún es muy reciente: “recién salido del horno”, Rui Correia Nunes, quien coordinó el trabajo, ya saca algunas conclusiones: “las empresas están utilizando las herramientas, explorando el potencial y con perspectivas de crecimiento”, estados.

Esta estrategia es clara en un primer grupo de adoptadores tempranos que tienen una estrategia bien definida e invierten más del 20% del presupuesto de marketing en medios digitales. Como en otras áreas, los otros 2 tercios seguirán esta ruta. “Estamos en el punto de inflexión del uso de lo digital”, garantiza Rui Correia Nunes.

En el 53% de las empresas con ventas en línea, este aspecto del negocio ya representa hasta el 5%, mientras que para el 10% de las empresas, las ventas en línea representan más del 30% de las ventas totales. Quienes no invierten en comercio electrónico señalan los problemas logísticos como la principal barrera.

El mismo estudio también muestra que el 59% de las empresas proporcionan una dirección estratégica para esta comunicación y que un tercio incluso tiene una estrategia digital “claramente definida y compartida en la organización”. El 9% ya no tiene estrategia, revela Digital Marketing Portugal, realizado por Karma y ACEPI.

El sitio web es el principal destino de las inversiones realizadas en digital (31%). Seguido por motores de búsqueda (18%), redes sociales (15%) y visualización web (11%). La definición de una estrategia digital, por otro lado, también es señalada por el 8% de las empresas como el destino del presupuesto de marketing para medios digitales.

La encuesta también revela que aproximadamente dos tercios de las empresas están satisfechas con los resultados obtenidos gracias a la apuesta en los medios digitales. Las organizaciones más insatisfechas se posicionan en sectores como los servicios financieros o el comercio minorista y señalan que la principal dificultad es la definición de métricas digitales para objetivos comerciales.

En el futuro cercano, las compañías que planean reforzar las inversiones de marketing en medios digitales se centran principalmente en el marketing móvil, para aprovechar la masificación de los teléfonos inteligentes, y en las redes sociales, revela el estudio, indicando, sin embargo, que el marketing móvil todavía es solo es utilizado por el 38% de las empresas.

Digital Marketing Portugal se llevó a cabo a través de una encuesta de 133 empresas, entre los 250 inversores publicitarios más grandes de Portugal en una amplia gama de sectores. Los datos se obtuvieron entre julio y octubre de 2012.

El estudio debería estar disponible para el final de la semana a través del sitio web de Karma y ACEPI.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortográfico

Nota editorial: La noticia se ha actualizado con más información.