Las empresas portuguesas muestran más en línea pero invierten poco

Las empresas portuguesas muestran más en línea pero invierten poco

(Actualizado) Ochenta y dos por ciento de las empresas portuguesas garantizan su presencia en las redes sociales. La presencia en otros medios en l√≠nea o en su propio sitio web tambi√©n ha evolucionado, pero la comunicaci√≥n y la promoci√≥n comercial en los medios en l√≠nea a√ļn es baja.

Para el 85% de las empresas, menos del 20% del presupuesto de marketing se dirige a los medios digitales. Solo el 6% de las organizaciones, principalmente en el campo del turismo, reserva más del 40% del presupuesto de marketing para comunicación y promoción en los medios en línea.

Los datos aparecen en un estudio dirigido a las empresas que m√°s invierten en publicidad en el mercado portugu√©s y se presentaron esta ma√Īana en Internet Week 2012. Tambi√©n revela que aproximadamente la mitad de las empresas encuestadas realizan ventas en l√≠nea, aunque el impacto del canal a√ļn es peque√Īo.

Aunque el estudio a√ļn es muy reciente: “reci√©n salido del horno”, Rui Correia Nunes, quien coordin√≥ el trabajo, ya saca algunas conclusiones: “las empresas est√°n utilizando las herramientas, explorando el potencial y con perspectivas de crecimiento”, estados.

Esta estrategia es clara en un primer grupo de adoptadores tempranos que tienen una estrategia bien definida e invierten m√°s del 20% del presupuesto de marketing en medios digitales. Como en otras √°reas, los otros 2 tercios seguir√°n esta ruta. “Estamos en el punto de inflexi√≥n del uso de lo digital”, garantiza Rui Correia Nunes.

En el 53% de las empresas con ventas en l√≠nea, este aspecto del negocio ya representa hasta el 5%, mientras que para el 10% de las empresas, las ventas en l√≠nea representan m√°s del 30% de las ventas totales. Quienes no invierten en comercio electr√≥nico se√Īalan los problemas log√≠sticos como la principal barrera.

El mismo estudio tambi√©n muestra que el 59% de las empresas proporcionan una direcci√≥n estrat√©gica para esta comunicaci√≥n y que un tercio incluso tiene una estrategia digital “claramente definida y compartida en la organizaci√≥n”. El 9% ya no tiene estrategia, revela Digital Marketing Portugal, realizado por Karma y ACEPI.

El sitio web es el principal destino de las inversiones realizadas en digital (31%). Seguido por motores de b√ļsqueda (18%), redes sociales (15%) y visualizaci√≥n web (11%). La definici√≥n de una estrategia digital, por otro lado, tambi√©n es se√Īalada por el 8% de las empresas como el destino del presupuesto de marketing para medios digitales.

La encuesta tambi√©n revela que aproximadamente dos tercios de las empresas est√°n satisfechas con los resultados obtenidos gracias a la apuesta en los medios digitales. Las organizaciones m√°s insatisfechas se posicionan en sectores como los servicios financieros o el comercio minorista y se√Īalan que la principal dificultad es la definici√≥n de m√©tricas digitales para objetivos comerciales.

En el futuro cercano, las compa√Ī√≠as que planean reforzar las inversiones de marketing en medios digitales se centran principalmente en el marketing m√≥vil, para aprovechar la masificaci√≥n de los tel√©fonos inteligentes, y en las redes sociales, revela el estudio, indicando, sin embargo, que el marketing m√≥vil todav√≠a es solo es utilizado por el 38% de las empresas.

Digital Marketing Portugal se llevó a cabo a través de una encuesta de 133 empresas, entre los 250 inversores publicitarios más grandes de Portugal en una amplia gama de sectores. Los datos se obtuvieron entre julio y octubre de 2012.

El estudio debería estar disponible para el final de la semana a través del sitio web de Karma y ACEPI.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortogr√°fico

Nota editorial: La noticia se ha actualizado con más información.