La racionalizaci√≥n de las campa√Īas electorales en Facebook aumenta el n√ļmero de votos.

Un estudio que precedi√≥ a las elecciones del Congreso de 2010 en los Estados Unidos encontr√≥ que publicar mensajes de votaci√≥n en Facebook lleva a m√°s personas a las urnas. La campa√Īa no partidista “Get Out the Vote” lleg√≥ a 61 millones de usuarios y se tradujo en 282 mil votos adicionales, seg√ļn el informe publicado en la revista Nature.

Concebido por James Fowler, un cient√≠fico social de la Universidad de California, el experimento se realiz√≥ completamente desde Facebook con el objetivo de llevar a los usuarios de la red social a votar, publicando un mensaje en su muro. Conten√≠a enlaces a lugares donde era posible votar, un bot√≥n “Yo vot√©” y fotograf√≠as de seis amigos usuarios que ya hab√≠an hecho clic en ese bot√≥n.

La encuesta, probada a trav√©s de la correspondencia entre los nombres y fechas de nacimiento de los usuarios de Facebook que hicieron clic en el bot√≥n “Vot√©”, y los nombres que formaban parte de la lista oficial de elecciones, concluy√≥ que los usuarios que recibieron el mensaje con la informaci√≥n los amigos que votaron fueron 0.39% m√°s animados a votar que aquellos que recibieron el mensaje sin ninguna informaci√≥n de su red social. Esta cantidad se tradujo en 282 mil votos adicionales y muestra que el efecto del mensaje con toda la informaci√≥n fue cuatro veces mayor que el logrado por las publicaciones sin ninguna informaci√≥n de voto de amigos.

El estudio nos permite comprender la influencia que las redes sociales tienen en el comportamiento de votaci√≥n de las personas, a diferencia de la informaci√≥n que aparece a trav√©s de anuncios y campa√Īas de televisi√≥n, as√≠ como las llamadas telef√≥nicas.

Dylan Walker, cient√≠fico de la Facultad de Administraci√≥n de la Universidad de Boston, dice que la experiencia es “significativa y convincente” y agrega que el siguiente paso es comprender qu√© tipo de relaciones son m√°s importantes para los usuarios de las redes sociales.

“Por ejemplo, tengo diferentes amistades con mis colegas en l√≠nea, que van desde relaciones casuales a estrechas. Algunos son compa√Īeros de trabajo que veo todos los d√≠as, otros son viejos amigos de la universidad y otros son colegas de secundaria. , con quienes rara vez me involucro fuera de l√≠nea, pero cuyas actualizaciones leo regularmente. ¬ŅInfluyen en m√≠ de diferentes maneras? Completamente “, explica Dylan Walker, citado por la revista Science.

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