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La racionalización de las campañas electorales en Facebook aumenta el número de votos.

Un estudio que precedió a las elecciones del Congreso de 2010 en los Estados Unidos encontró que publicar mensajes de votación en Facebook lleva a más personas a las urnas. La campaña no partidista “Get Out the Vote” llegó a 61 millones de usuarios y se tradujo en 282 mil votos adicionales, según el informe publicado en la revista Nature.

Concebido por James Fowler, un científico social de la Universidad de California, el experimento se realizó completamente desde Facebook con el objetivo de llevar a los usuarios de la red social a votar, publicando un mensaje en su muro. Contenía enlaces a lugares donde era posible votar, un botón “Yo voté” y fotografías de seis amigos usuarios que ya habían hecho clic en ese botón.

La encuesta, probada a través de la correspondencia entre los nombres y fechas de nacimiento de los usuarios de Facebook que hicieron clic en el botón “Voté”, y los nombres que formaban parte de la lista oficial de elecciones, concluyó que los usuarios que recibieron el mensaje con la información los amigos que votaron fueron 0.39% más animados a votar que aquellos que recibieron el mensaje sin ninguna información de su red social. Esta cantidad se tradujo en 282 mil votos adicionales y muestra que el efecto del mensaje con toda la información fue cuatro veces mayor que el logrado por las publicaciones sin ninguna información de voto de amigos.

El estudio nos permite comprender la influencia que las redes sociales tienen en el comportamiento de votación de las personas, a diferencia de la información que aparece a través de anuncios y campañas de televisión, así como las llamadas telefónicas.

Dylan Walker, científico de la Facultad de Administración de la Universidad de Boston, dice que la experiencia es “significativa y convincente” y agrega que el siguiente paso es comprender qué tipo de relaciones son más importantes para los usuarios de las redes sociales.

“Por ejemplo, tengo diferentes amistades con mis colegas en línea, que van desde relaciones casuales a estrechas. Algunos son compañeros de trabajo que veo todos los días, otros son viejos amigos de la universidad y otros son colegas de secundaria. , con quienes rara vez me involucro fuera de línea, pero cuyas actualizaciones leo regularmente. ¿Influyen en mí de diferentes maneras? Completamente “, explica Dylan Walker, citado por la revista Science.

Escrito bajo el nuevo Acuerdo Ortográfico