Facebook ya agrega 30 millones de páginas de empresas

Estudio confirma pérdida de alcance del contenido comercial publicado en Facebook

Llamado “Facebook Zero”, y llevado a cabo por Ogilvy, el análisis revela una caída en el alcance promedio de contenido no pagado por las marcas de 12.05% a 6.15% entre octubre de 2013 y febrero de 2014.

Los números son más pronunciados cuanto más fanáticos tienen las páginas, es decir, de las 23 páginas analizadas con más de 500 mil fanáticos, el alcance promedio de las publicaciones orgánicas en febrero fue del 2,11%, en comparación con el 4,04% registrado en octubre el año pasado.

“La tendencia a la baja en el impacto de las publicaciones orgánicas ha sido evidente desde finales de 2012, un tema de creciente preocupación para los especialistas en marketing”, dice Ogilvy. “A corto plazo, y sin inversión, probablemente ningún fanático verá los mensajes de la marca”, advierten los promotores del estudio, que incluyó un análisis de todas las páginas administradas, en todo el mundo, por los equipos de la compañía.

Independientemente de las intenciones detrás de los cambios operados por Facebook, y confirmando la pérdida de impacto del contenido publicado por las marcas, hay especialistas que señalan formas de contrarrestar esta tendencia, así como el llamado a la inversión en contenido pago.

Patrícia Teixeira, de Jump, y Sérgio Gonçalves, de Live Content, dejaron su consejo en el artículo de TeK Aprenda a contrarrestar la pérdida de alcance de las páginas de Facebook.

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